Oddly Ikea: το περίεργο χαλαρωτικό σποτ της σουηδικής εταιρείας

Ψιθυρίζοντας, χαϊδεύοντας διαφορετικά υλικά, ρίχνοντας υγρά, τρίβοντας αντικείμενα. Όλες αυτές οι ενέργειες μπορούν να προκαλέσουν μια περίεργη αισθητική απόλαυση, να χαλαρώσουν και να διεγείρουν το νευρικό σύστημα. Η αίσθηση ξεκινά ως μυρμήγκιασμα στο τριχωτό της κεφαλής που μπορεί στη συνέχεια να εξαπλωθεί σε διάφορα μέρη του σώματος. Η πρακτική, η οποία έχει γίνει απίστευτα δημοφιλής στο Youtube με το όνομα ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), έχει επίσης μετονομαστεί σε "εγκεφαλικός οργασμός" και παρόλο που δεν έχει επιστημονική βάση, έχει έναν συνεχώς αυξανόμενο αριθμό οπαδών. Υπάρχουν οι «ψιθυρίζοντας κοινότητες» και ακόμη και οι ASMRartists.

Το τελευταίο διαφημιστικό της IKEA εμπνέεται από αυτήν την τάση, την οποία αποφάσισε να χρησιμοποιήσει για την προώθηση μιας σειράς προϊόντων επίπλων. Συγκεκριμένα, στο βίντεο, το οποίο διαρκεί 25 λεπτά, μια πειστική γυναικεία φωνή περιγράφει σεντόνια, μαξιλάρια και αξεσουάρ ενώ τα χαϊδεύει αργά, παράγοντας ένα ευρύ φάσμα ήχων. Το αποτέλεσμα είναι ειρωνικό και σουρεαλιστικό: δεν είναι τυχαίο ότι το σποτ είναι μέρος μιας καμπάνιας που ονομάζεται Oddly Ikea, «περιέργως Ikea».

➤  Ιντερμέτζο. Η διαφήμιση, οι φράσεις και η συλλογική φαντασία των Levi's